We selecteren deze producten onafhankelijk van elkaar - als u via een van onze links koopt, kunnen we een commissie verdienen.
Bij een recent persvoorbeeld van DWR's nieuwe voorjaar 2011-lijn ontmoette ik CEO John Edelman, die het bedrijf heeft overgenomen na een aantal grote opschudding. (Dat is hij niet op de foto hierboven - het is koper van tuinmeubilair Ben Gaffrey.) Deze keer vorig jaar, Snel bedrijf prijswinnend stuk, De opkomst en ondergang van DWR, ontmaskerde de rommelige overgang van het bedrijf van CEO naar CEO. Het artikel eindigde op een onzekere toon, waarbij de schrijver zich afvroeg of ze na twee jaar van financiële verliezen en missiedrift terug zouden kunnen komen.
Twaalf maanden bijna tot op heden heeft DWR veel gedaan om te transformeren: Edelman inhuren en zijn oude hoofdkantoor in San Francisco verlaten Stamford, Connecticut, uitbreiding van de contractdivisie en samenwerking met jongere, hipperontwerpers - velen van hen zijn gevestigd in Brooklyn.
Edelman heeft publiekelijk opgezegd
sommige beslissingen die DWR-leiders in het verleden hebben genomen - met name de productie van nauwelijks legaal knock-offs die de vormen van best verkopende ontwerpers, waaronder Mario Bellini en Terence, kannibaliseerden Woodgate. Terwijl DWR zijn productie-arm behoudt, is het huidige beleid om nauw samen te werken met ontwerpers aan nieuwe productlijnen.Een recent voorbeeld is de "Ollie" -collectie, ontworpen door skateboarder en productontwikkelaar Royce Nelson. De lounges en stoelen zijn gemaakt van teakhout en synthetisch rotan en hebben brede armen die kunnen fungeren als zitplaatsen... of oppervlakken om skate-trucs uit te voeren, als je de titel letterlijk neemt. Andere samenwerkingen omvatten de "Rusa" -lijn van de voorjaarscollectie, gemaakt met de in Los Angeles gevestigde KAA Architecten en de “Play” -lijn geproduceerd met Philippe Starck, Eugeni Quitllet en tuinmeubilair bedrijf Dedon.
De klassiekers van Herman Miller en Knoll zijn er nog steeds, beschikbaar in nieuwe kleuren en klaar voor verzending, maar Edelman richt zich ook op het cultiveren van nieuw talent. Hij is een charmante, verkoopbare man met een benaderbare houding en een non-bulls manier van spreken. Hij besprak de verhuizing naar Stamford als een strategische stap om het bedrijf naar de plaats te brengen waar goed ontwerp broedt (specifieke shout-out naar Brooklyn) en hoewel hij San Francisco niet zal kloppen, zegt hij dat het gewoon niet New York is als het gaat om hypermodern ontwerp.
Het bedrijf werkt ook aan het opbouwen van zijn relaties met architecten, en dat is ook te zien aan de nieuwe producten. Veel van de stukken in de Spring Collection zijn veel groter dan de gebruikelijke dingen van DWR, wat een oog voor het oog aangeeft contractmarkt.
