In plaats van naar een IKEA-winkel te gaan voor een nieuw bureau of boekenplank, is hier een nog budgetvriendelijkere optie: ga naar een stortplaats.
Terwijl IKEA dat niet deed precies zeg dat het idee achter hun nieuwste campagne dichtbij is; het idee dat het afval van de een de schat van de ander is. Een nieuwe advertentie voor IKEA Noorwegen toont hun producten die worden weggegooid op stranden, trottoirs en vuilnisbelten - een momentopname van de meer dan drie miljoen meubels die alleen al in Noorwegen elk jaar worden weggegooid.
De advertentie doet dan iets verrassends. Het labelt de artikelen met kortingsprijskaartjes, alsof ze deel uitmaken van de IKEA-catalogus. Dat komt omdat het bedrijf de stukken opnieuw heeft gebruikt om er als nieuw uit te zien en aan te voelen, en vervolgens de geliefde meubels in hun tweedehandswinkel heeft geplaatst.
Het maakt allemaal deel uit van IKEA's duurzaamheidsinitiatief om klanten aan te moedigen twee keer na te denken voordat ze hun bezittingen weggooien. Tobias Lien, marketingcommunicatiemanager bij IKEA, legt uit:
“Te veel van onze meubels belanden in de prullenbak en met deze campagne wilden we laten zien hoe dat niet hoeft. Vaak zijn de producten prima of hebben ze slechts een paar kleine reserveonderdelen nodig. Om te laten zien hoe weinig er nodig is, hebben we er daarom een aantal verzameld en een tweede kans gegeven.”
"Een belangrijk onderdeel van onze verantwoordelijkheid is het lanceren van nieuwe diensten die onze klanten helpen minder te gooien", zegt marketingmanager Frode Skage Ullebust. "Ik moet toegeven dat het een beetje pijn doet om onze meubels op deze manier gepresenteerd te zien, maar tegelijkertijd denk ik dat het een heel eerlijke en mooie manier is geworden om mensen aan het denken te zetten."