We hadden een overvol huis hier in NYC voor onze gast in april, Pilar Guzmán, hoofdredacteur van Martha Stewart Living! Lees hieronder meer over onze avond, inclusief stapsgewijze instructies van onze twee fantastische “Reader How-To” -presentaties.
(l tot r: Robin, Maxwell, Isabelle)
Deze maand hebben we besloten onze korte ontwerppresentaties te combineren met een focus op 'How To'-presentaties. We hebben genoten van twee informele maar toch instructieve presentaties - zie onderstaande links voor volledige instructies over deze How-To's!
Maxwell Gillingham-Ryan:
Bedankt iedereen, vanavond. We zijn enthousiast over onze nieuwe indeling vanavond met onze "How To" -presentatoren die dingen aftrappen. Laat het ons weten via onze Ontmoeten site, of met een e-mail rechtstreeks naar Cate.
Ik ben ook verheugd om de lancering van onze Small, Cool Contest 2012 aan te kondigen. Deze wedstrijd is een van onze meest populaire van het jaar en dit jaar hebben we meer dan een miljoen bezoeken per dag aan de wedstrijd ontvangen. We hebben dit jaar meer dan 60 inzendingen, dus bekijk het als je de kans krijgt.
We waren ook heel blij om de lancering van deze nieuwe, deze week, aan te kondigen Buiten kanaal! Onze familie van sites blijft groeien, en deze kwam voort uit jaren buitenposten die een eigen huis nodig hadden.
Eindelijk gaat iedereen hier vanavond naar huis met een Martha Stewart-cadeauzakje, dus vergeet niet de uwe te pakken op weg naar buiten.
Maxwell:
Vanavond ben ik verheugd Pilar Guzmán, hoofdredacteur van te verwelkomen Martha Stewart Living tijdschrift. In deze rol is ze verantwoordelijk voor de redactionele richting van het iconische, bekroonde lifestyle magazine.
Een zeer getalenteerde, visionaire redacteur, mevrouw Guzmán was de hoofdredacteur van Koekje, een baanbrekend, bekroond tijdschrift voor moderne ouders dat eind 2009 stopte met publiceren. Voordat ze bij Martha Stewart Living Omnimedia kwam, was mevrouw Guzmán medeoprichter van de website over ouderschap Momfilter.com. Voor het oprichten Koekje, was ze hoofdredacteur bij Heel simpel en uitvoerend redacteur van een, een architectuur- en designmagazine.
Mevrouw Guzmán heeft ook bijgedragen aan een aantal verschillende publicaties, waaronder The New York Times Secties Huis & Huis en Dineren, ID KAART., Metropolis, Behangen Marie Claire, en was de ontwerp- en architectuureditor en columnist bij stad tijdschrift. Daarnaast is ze uitgebreid geïnterviewd door nationale uitzendingen en gedrukte media, waaronder Good Morning America, The Today Show, Entertainment Tonight, The New York Times, The Wall Street Journal, USA Today, en de Bijbehorende pers. Mevrouw Guzmán startte haar carrière in de journalistiek met het schrijven van een reisgids voor Italië voordat ze werkte als voedselcriticus en lifestyle-schrijver voor de New York Daily News.
Maxwell:
Dus ik wil beginnen met je een beetje te vragen over je opvoeding in L.A. Je kwam uit een filmfamilie, toch?
Pilar:
Ja, mijn beide ouders zaten in de filmwereld. Mijn vader heeft al in de jaren 50 ontwerp gemaakt en daarna werd hij directeur. Zijn oorspronkelijke opleiding was als architect terug in Chili. Mijn moeder, die Italiaans is, was een zangeres, actrice en theaterartiest.
Maxwell:
Het klinkt dus alsof je bent opgegroeid in een huis omringd door creativiteit, schoonheid, design en natuurlijk eten!
Pilar:
Absoluut. Het was een echt vermakelijk huis, we zijn een zeer "open deur" familie. Allebei mijn grootmoeders kookten veel toen ik opgroeide, en ze waren erg gastvrij voor iedereen die hun keuken binnenkwam. Zowel de Chileense als de Italiaanse cultuur gaat heel erg over schoonheid en kunst, dus die invloed was zeer aanwezig. We staken bijvoorbeeld altijd kaarsen aan voor het avondeten, zelfs als we afhaalmaaltijden kregen. Alles wat we deden was een gelegenheid om mensen rond de tafel te krijgen. Om deze redenen voel ik me erg thuis bij MSL.
Pilar:
Mijn eerste bezoek was toen ik een kind was - omdat mijn moeder handelde, hadden we reden om hier te zijn. Ik heb het L.A.-weer nooit leuk gevonden, dus New York paste echt goed bij me. Ik ging naar U.C. Berkeley, maar ik had veel vrienden en redenen om naar New York te gaan. Ik wist dat publiceren mijn ding was, want schrijven en foto's waren mijn eerste liefde, en publiceren was in New York. Dus de verhuizing was logisch.
Ik heb koud gebeld fijnproever magazine in 1993 - ik was zo angstig. Ik kreeg de baan niet, maar de wil was er!
Pilar:
Ik was een reisschrijver voor de Berkeley Guides, die een beetje lijkt op de geur van een jonge persoon. Ik at me een weg door Italië om voor hen te schrijven, het was fantastisch. Toen werd ik een foto-editor bij juffrouw, maar het leek me niet de juiste plek.
Dus nam ik een baan bij RG / A, die destijds gericht was op motion graphics. Ik was een spookschrijver voor de CEO. Op dit moment deed ik ook voedselrecensies voor Microsoft Sidewalk, toen deed ik stints bij Epicurious, Heel simpel, New York tijdenen ID KAART. tijdschrift. Uiteindelijk lanceerde ik een, wat een beetje leek op een Amerikaanse versie van Behang. Dit was toen de dollars stroomden en een lancering heel eenvoudig was. Eens kijken, mis ik iets? Hierna is het wanneer Koekje gelegenheid kwam naar boven.
Pilar:
Dat is waar. Het begon echt omdat ik toen zwanger was, en ik had echt het gevoel dat er geen ouderschapspublicaties waren die ik kon vinden. Alle bestaande tijdschriften, en "Wat te verwachten", met die vrouw die op de hoes lijkt wat een quilt lijkt! Het sprak gewoon niet tegen mij. Met Koekje we mikten op een tijdschrift voor vrouwen met een standpunt, een intellectueel leven, enz. Dat soort publicatie bestond gewoon niet.
Pilar:
Ik denk dat het oorspronkelijk meer een stedenbouwkundig idee was, maar het pakte zeker aan bij een veel groter publiek. Er was deze perceptie op het moment dat goed ouderschap en esthetiek niet samengingen, wat volledig absurd voor mij was. Je kunt de twee samenvoegen en niet alleen doen wat je als ouder 'zou moeten doen'.
Destijds had Fairchild (onder Condé Nast) deze niche geïdentificeerd. Het idee was voor een luxe opvoedingsmagazine - ze dachten na W baby, maar ik voelde dat dat iets te ver was. We wilden Kate Moss niet op de cover hebben! Maar ze pakten het ideaal van een modernere benadering van opvoeding.
We hebben veel DNA (en een verdieping!) Gedeeld Domino, zodat esthetiek zeker de overhand had. Het ging erom je leven te cureren, niet op een oppervlakkige manier, maar op een heel specifieke manier om uit te drukken wie je bent. We wilden weg van de paranoia en angst en het gezinsleven opnieuw vieren.
Maxwell:
Dus je deed dat voor een korte tijd en toen Koekje snel gesloten, dus ging je verder met het volgende?
Pilar:
Ja, het was van korte duur, hoewel we graag enkele echte verhalen over ouderschap hebben verteld. De perceptie dat het een kostbare tijd in iemands leven was, had niet gezegd dat het niet alles is in eerdere tijdschriften, dus we werpen daar zeker licht op. Met mama-blogs en dergelijke is het veel meer. Maar dat was toen niet het geval. Het is nu zeker een minder eenzame plek.
Pilar:
Ik abonneer me op veel MSL-nieuwsbrieven, maar op een dag kreeg ik er een van "Stewart, Martha" en dacht, huh, dit is een beetje anders. Martha schreef me een persoonlijke notitie over het werken met haar.
MSL was een van die publicaties die, toen ik het voor het eerst in mijn 20's las, werd overweldigd door de gepresenteerde fotografie en ideeën. Er was op dat moment gewoon niet zoiets anders. Het vertegenwoordigde het beste van alles, in het beste licht, en het sprak me echt aan. Het was een ware convergentie van schoonheid en service. Het was erg inspirerend en ook erg praktisch.
Pilar:
Dat is heel waar, ik denk dat we inderdaad ongewild gespannen zijn. We beginnen bij Martha en alles groeit daar vandaan. Het vertegenwoordigt echt een intellectuele nieuwsgierigheid naar schoonheid en de juiste manier om mooie dingen te maken. Het is ook een zeer rigoureus, doelgericht merk, dat ook tot mij spreekt.
Maxwell:
Je hebt een manier om op zo'n belangrijke manier naar kleine dingen te kijken. In een van uw artikelen hebt u bijvoorbeeld naar zeepbakjes gekeken en deze naar een geheel nieuw niveau gebracht.
Pilar:
Het is dat streven naar het onontdekte waar we van houden. Martha bewondert dus koks, ambachtslieden en meesters die een strengheid volgen die ze op prijs stelt. We kijken naar gebeurtenissen in het leven - momenten - en vinden de schoonheid en opwinding daarin. Neem bijvoorbeeld de paasei-hoes die we net hebben gemaakt. We namen een heilige vakantie en maakten neon eieren om het te vertegenwoordigen! Gespannen, maar ook mooi en toepasselijk.
Onze ambachtelijke afdeling is dol op grenzen verleggen. Ze nemen altijd aanwijzingen uit de cultuur. Mensen verbinden zich op een zeer emotionele manier met het merk, dus we moeten die verbinding in elk artikel vinden.
Pilar:
Nou, ik zal altijd een echte stickler zijn voor woorden, net als Martha. Het werkt allemaal samen. Het is een samengestelde verzameling afbeeldingen en ideeën elke maand, en het ene kan echt niet bestaan zonder het andere.
Hallo Pilar. Dus ik ben 100% geobsedeerd door Martha Stewart Living, mijn hele leven. Ik heb me nooit echt gerealiseerd waarom totdat je over het proces sprak. In het magazine zijn procesafbeeldingen net zo ingewikkeld als standaardfotografie. Het tilt het processtuk naar een geheel nieuw niveau. Niemand doet het zoals jullie, niemand. Dus ik neem aan dat ik geen vraag heb, ik wilde je gewoon loven met lof. Dus dankjewel!
Dus ik ben dol op MSL, net als iedereen hier, maar op een andere noot - zie je dat Blauwdruk ooit terugkomt?
(luid applaus van het publiek)
Pilar:
Weet je, daar heb ik geen antwoord op. Ik heb er de laatste tijd niets over gehoord. Een van de kansen is dat we weten dat er publiek is, dus we proberen een beetje met ze te praten. Niet precies in de plan stem, maar we proberen ze wel te bereiken. Het mooie van MSL is dat we populair zijn bij mensen van 20 tot 70 jaar.
Pilar:
Het mooie van dit magazine is dat het laat zien wat geweldig is, midden in ons land, terwijl het trekt uit een verscheidenheid aan culturen, waar ons land van is gemaakt. Onze oprichter trekt echt overal vandaan, en dit is wat helpt bij het definiëren van de esthetiek die we vertegenwoordigen, die echt Amerikaans is.
Als iemand die van het fysieke karakter van tijdschriften houdt, wat zie jij dan als de balans tussen digitaal en print in de toekomst?
Pilar:
Er was een artikel in de N.Y. Times een paar maanden geleden over de druk op afdrukken om krachtiger, rijker, dieper te zijn. Ik heb mijn MSL-tijdschriften altijd van appartement naar appartement gedragen, dus ik heb het gevoel dat dit een tijdschrift is dat dat echt snapt. Ik heb ook het idee dat er aandenken zijn, wat niet zo tastbaar is met digitaal. We denken echter wel na over hoe onze verhalen zich in beide media vertalen.
Over het algemeen hebben we steeds meer het gevoel dat elke pagina telt, dus we denken anders over de afgedrukte pagina. Ik vind het magazine sowieso meer een boek.
Pilar:
We hebben zoveel ideeën op komst. Een grote is video - omdat het proces bij ons zo groot is, hebben we veel nagedacht over dat medium en hoe het te gebruiken.
Pilar:
Nou, we doen het, en voor mij denk ik echt aan de digitale versie als een soort lichtbak, omdat de foto's er zo geweldig uitzien.