Vorige week gaf ik Sara en mijzelf een kleine quiz ter plaatse. Het ging als volgt: snel! Hoeveel verwacht u te betalen voor een "goede" matras en boxspring (of het equivalent)? Ik vond dat het antwoord zeer onthullend is en een van de centrale kwesties in de beddenindustrie. Mijn eigen prijs zat vast rond $ 450, met een bovenkant van $ 1.000 voor een uitspatting. Beide prijzen waren de laatste en voorlaatste prijs die ik in mijn leven voor een matras had betaald. (Ik heb nog nooit een boxspring gekocht.) Sara zei $ 2.000.
Als ik hierover nadenk, ontwikkel ik enkele 'bedkooptheorieën' die ik dit jaar hoop te testen.
Om te beginnen is mijn gok dat het grootste deel van ons in het midden tot het lage uiteinde van het spectrum valt, en dat al onze keuzes enigszins voorspelbaar zijn.
Allereerst is een 'goed' bed een uiterst relatieve term en u kunt er een krijgen voor bijna elke prijs. Ik herinner me de eerste keer dat ik afstudeerde na een futon en meer dan $ 300 betaalde en het voelde alsof ik de Taj Mahal kocht. Het was zoooo comfortabel (ten opzichte van mijn futon op de vloer!). Dus "goed" verandert waarschijnlijk afhankelijk van wie we zijn - vooral naarmate we ouder worden.
Naarmate we ouder worden, hebben we niet alleen de neiging om meer te verdienen, maar we worden ook gevoeliger over waar we op slapen en hoe goed we slapen. Dit betekent dat we de neiging hebben om harder te winkelen en de meesten van ons zullen later in hun leven meer uitgeven aan 'slaaptechnologie'.
Voor mij betekent dit dat het topsegment van de beddenindustrie en al hun advertenties voor luxe en comfort zijn gericht op oudere mensen, babyboomers, enz., die gevoelige slapers zijn geworden EN het geld hebben om voor te betalen het. Dus tenzij je een rockster bent, zul je waarschijnlijk niet veel jonge mensen zien rondlopen in chique beddenwinkels. En terwijl high-end matrasbedrijven schaars geklede jonge dingen op hun bedden adverteren, is hun klantenkring Hoogstwaarschijnlijk NIET zij, en waarschijnlijk niet de meeste lezers van Apartment Therapy (die de neiging heeft scheef te trekken) jonger).
Hoewel ik de verschillen tussen bedden ga waarderen, ben ik me er minder bewust van dan Sara en ZEER bestendig om veel aan een bed uit te geven. Weet niet waarom. Ik denk gewoon niet dat het nodig is. Als interieurarchitect heb ik ook gemerkt dat, in mijn ervaring, terwijl paren hun inbreng splitsen in wat ze thuis willen, vrouwen meestal de slaapkamer besturen.
En het enige grote openbare bedaankoopmoment dat ik me kan voorstellen voor jongere mensen is als een bruiloftsaankoop, en het meeste hiervan lijkt ook gericht op vrouwen (zie Vera Wang).
Dit is de meest controversiële theorie en eentje die nog veel meer onderzoek vereist, maar ik ga het toch maar publiceren.
Ondanks alles wat ik al heb gezegd, denk ik dat veel mensen liever hun goede geld uitgeven aan een meer opvallende aankoop dan wat er onder de lakens ligt, en dat veel meer mensen niet veel hebben keuze. Iedereen heeft een bed nodig om op te slapen, maar zelfs voor een paar honderd dollar is een bed een groot ticketitem en veel geld voor de meeste mensen.
Daarom, om nog een grove generalisatie te maken, zou ik ook wedden dat de meeste mensen zullen proberen om een goedkopere matras / boxspring te onderbesteden en te kopen, zodat ze elders meer kunnen uitgeven of sparen.
Dat zou de reden kunnen zijn dat, hoewel er een bloeiend high-end matrasbedrijf bestaat, het KLEIN is. Ondertussen is er een ENORME low-end matrasbranche, en er is een perverse prikkel voor de meeste beddenmakers om u de illusie van kwaliteit te geven terwijl ze dingen zo goedkoop mogelijk houden.
Wat betekent dat de meeste bedden zijn gemaakt van goedkope, niet-natuurlijke schuimen en stoffen (poly, poly, poly), gecoat in vlamvertragend en verkocht met mooie namen. Deze bedden zijn volledig niet-recycleerbaar en niet-hernieuwbaar en gaan rechtstreeks naar een stortplaats. Wat gek is als je erover nadenkt.
Maar een "goed" bed opmaken is gewoon te duur. Zelfs als ik met enkele natuurlijke beddenbedrijven heb gesproken, moeten ze allemaal hybride producten (natuurlijke + onnatuurlijke) bedden aanbieden om de lagere prijzen te bereiken die de meeste mensen willen betalen.
Ik heb er later meer, en ik zal mijn theorieën onderzoeken en testen om te zien of ze me kunnen houden. Wat denk je ondertussen?
_________
