Of u nu ontspannen na een lange dag op het werk of een romantische avond in gaat, heel weinig dingen kunnen de sfeer bepalen, zoals het aansteken van enkele kaarsen. "Het is een gemakkelijke en kosteneffectieve manier om uw omgeving te transformeren in iets speciaals", zegt David Seth Moltz, mede-oprichter van geur- en kaarsenbedrijf D.S. & Durga.
In 2015, de Amerikaanse detailhandel in kaarsen (exclusief accessoires zoals orkanen, luciferdoosjes en lonttrimmers)waren naar schatting $ 3,2 miljard. Vergis je niet, dat is het veel kaarsen, maar als je wiskunde doet, zijn er niet zoveel als je zou denken. Hoewel winkels zoals Target, Yankee Candle en Bath & Body Works veel opties bieden voor minder dan $ 30, zit de branche boordevol kaarsen die het dubbele of driedubbele van de prijs kosten. En als je eenmaal die dure, luxe lont hebt aangestoken, is het gemakkelijk om het gevoel te hebben dat je geld wegbrandt.
Voor de meeste luxe bedrijven begint het met de kwaliteit van de geuren. Terwijl parfums boordevol oliën zitten die gewoon goed ruiken, is een kaars een zorgvuldig mengsel van oliën die goed branden. "Synthetische stoffen zijn super belangrijk, vooral in kaarsen," legt Moltz uit. "Bepaalde etherische oliën maken zwarte rook en doden de vlam." In veel gevallen betekent synthetisch niet noodzakelijkerwijs goedkoper dan je zou denken. "De hoeveelheid olie die in een kaars gaat, is hoger dan wat in een geur gaat, maar de waargenomen waarde van een kaars is veel lager dan een geur", voegt hij eraan toe. "Sommige van de geuren die we gebruiken zijn zo duur dat we geld verliezen als we [elke kaars] voor $ 10 verkopen."
Voor $ 65 voor een zeven ounce D.S. & Durga-kaars, beweert Moltz dat er andere factoren zijn die bijdragen aan het hogere prijskaartje - waaronder de complexiteit van de geuren. Als enige geurontwerper van het bedrijf zegt Moltz dat hij ernaar streeft om specifieke, obscure momenten in een pot vast te leggen. Je moet de noten van beton en stoombasis erkennen Beton Na Bliksem of ’85 Diesel’s leer en rook combinatie is meer verheven dan "suikerkoekjes" of "Pumpkin Spice Latte."
"Als je een kaars van $ 10 koopt, is er absoluut geen olie van hoge kwaliteit", voegt hij eraan toe. Andere kosten (althans voor dit merk in het bijzonder) zijn het betrekken van Amerikaanse potten, het kleuren van elke pot van de kenmerkende perzik van het bedrijf, het maken van dozen en etiketten met letterpersen en meer.
Dus is een luxe kaars van $ 70 het prijskaartje waard? Nou, volgens vrouwenduo Jocelyn en Alaina Young Drew, niet precies. "Ik denk dat veel ervan perceptie is," betoogt Alaina. “Toen deze bedrijven van start gingen, was het waarschijnlijk logisch dat ze hun kaarsen op deze manier prijzen. Nu zijn er merken als de onze die het gordijn terugtrekken. "
Zoals velen van ons merkten Jocelyn en Alaina dat ze te veel geld uitgeven aan kaarsen en wisten dat luxe niet moest komen met sticker-shock, dus in 2017 richtten ze Bijou-kaarsen, een direct-to-consumer bedrijf dat luxe kaarsen opnieuw definieert. Net als andere merken in zijn gewichtsklasse, beschikt Bijou over Instagram-waardige verpakkingen en uniek moeilijk te lokaliseren geuren - in dit geval vernoemd naar Hollywood-sterretjes zoals Judy Garland en Audrey Hepburn.
Maar dankzij het uitschakelen van de tussenpersoon en het maken van kleine hoeveelheden, verkoopt Bijou zijn 10,5 ounce kaarsen voor $ 29. "We wilden iedereen toegankelijke luxe bieden", zegt Jocelyn. "Alleen omdat het $ 29 is, wil nog niet zeggen dat je niet alle toeters en bellen krijgt."
Naast de mix van niet-giftige synthetische stoffen en organische, etherische oliën, zijn Bijou's 100-procent sojakaarsen veganistisch, wreed en vrij van dierproeven. Hoewel sojawas gelijkmatig, langzaam brandt en over het algemeen minder rook produceert, zegt Alaina dat dit geen industriestandaard is. "Sommige luxe kaarsen gebruiken zelfs geen soja!", Legt ze uit. "Ze gebruiken dingen die beter zijn om te maken op massa."
Of je nu $ 30 of $ 130 uitgeeft, alle kaarsen zijn niet gelijk gemaakt. Hoewel Jocelyn en Alaina veel nadruk leggen op kwaliteit en transparantie, raden ze ook aan te investeren in bedrijven die jouw ethos delen. "Als millennials willen we transparante bedrijven", zegt Jocelyn. "We willen dat industriële disruptors de tussenpersoon uitschakelen."
Moltz daarentegen beweert dat kaarsen niet zo essentieel zijn als voedsel en water, dus waarom niet investeren in een geur waar je echt van houdt? "Geuren en kaarsen zijn minder functioneel," legt hij uit. "Het gaat erom te genieten van het aroma."