Grote naamontwerpers die samenwerken met grote retailers zijn een gevestigde praktijk geworden - en het werd min of meer opgericht door Michael Graves. Tussen 1999 en 2012 plaatsten Graves en zijn team hun ontwerpstempel op meer dan 2.000 huishoudelijke producten voor Target. Hun nieuwste streven is een thuiscollectie en winkel-in-een-winkel voor J.C. Penney. Ik had de kans om met Mr. Graves te chatten bij de J.C. Penney Home Launch Party vorige maand en krijg zijn perspectief op het veranderende landschap van samenwerking tussen ontwerper en retailer.
Design is design, maar een van de problemen met betaalbaarheid is dat je geen exotische materialen kunt gebruiken. Je moet heel eenvoudige dingen gebruiken, dus we gebruiken glas en hout en porselein en we gebruiken geen sterling zilver of iets dergelijks, dus we houden er echt een deksel op door de materialen die we gebruiken. Maar het is moeilijker om iets betaalbaar te maken dan om iets te maken dat alleen de elite kan kopen, dan hoef je niet zoveel te worstelen.
Nou, we mogen een winkel doen in een winkel [met J.C. Penney]. Vroeger hadden we bij Target twee gangpaden en toen scheidden ze alles - ze zetten broodroosters bij broodroosters en koffiezetapparaten met koffiezetapparaten - dus al ons werk werd verspreid over de winkel, zodat het zijn werk verloor gevolg. Op deze manier houden we die impact.
Well Target heeft 500 ontwerpers die allemaal in huis zijn, niemand van buitenaf zoals ik. Het zijn allemaal Target-mensen. Dus ze zijn het grootste designhuis ter wereld. Toen ze begonnen hadden ze niemand behalve ik en toen werkten een paar andere mensen met hen van buitenaf. Ooit waren er zeventien externe ontwerpers en toen begonnen die mensen weg te drijven en hun contracten niet te verlengen en dat soort dingen. Nu is het allemaal in huis en is het een heel andere scène. Ik zou concurreren met mijn baas. Ik zou concurreren met Target als ik nog steeds voor Target zou werken.
Nou, het is een stuk eenvoudiger dan een gebouw klaar te krijgen. Dus we werken met mensen, of het nu contractanten of klanten zijn of wie het ook is, we werken altijd met die mensen samen, dus we zijn het gewend. Het is maar een deel van de dag.
