Het lifestyle-merk Gwyneth Paltrow, Goop, is bijna tien jaar oud en tot anderhalf jaar geleden was het bedrijf gevestigd in een schuur bij Paltrow thuis. De acteur die ondernemer werd, verhuisde de operaties naar een magazijn in Santa Monica, dat een behoorlijk interessante voormalige use case heeft.
De ruimte zonder fratsen diende ooit als kippenhok. Nu is het Goop-hok (we kunnen niet bevestigen dat ze het zo noemen, maar we hopen het zeker) opnieuw ontworpen door het interieurontwerpteam van RH.
"We wilden de geest van ons eerste kantoor behouden - rauw en energiek, gevuld met natuurlijk licht, heel Californië," Paltrow vertelde Architectural Digest. “Het magazijn heeft een vergelijkbare uitstraling. Het is zwaar en industrieel, maar je voelt ook de oceaan dichtbij. "
AD beschrijft de ruimte als "modernistische terughoudendheid onderbroken door momenten van sculpturale brio", wat je zeker kunt zien in de verlichtingskeuzes, vooral de jaren '70 geïnspireerd Emile kroonluchter in het kantoor van Paltrow. "Ik heb geen erg brede esthetiek," voegt Paltrow toe. "Ik hou van mooie materialen en mooie texturen, eenvoudige gebaren die je ervaring van een kamer verheffen."
Er is absoluut een meer minimaal palet en een rustiek gevoel in het Goop-kantoor dan in bijvoorbeeld Paltrow pastel penthouse in New York, dat onlangs voor $ 10 miljoen op de markt kwam en nu onder contract staat.
Elders in het magazijn worden multifunctionele werk- en loungeruimtes onderbroken door banken en grote koperen hangers. “Het RH-team begreep dat we iets geavanceerd nodig hadden, maar op geen enkele manier... aanmatigend. Ze hebben echt het Goop-ethos begrepen, ”zegt Brittany Pattner, creatief directeur van Goop. De ruimte beschikt ook over een testkeuken ontworpen door Sam Hamilton van SF concept store March met de firma Union Studio.
Goop heeft sinds 2014 pop-up winkels in het hele land, maar deze zomer brengt de eerste permanente winkel van het merk in Los Angeles.