Stel je dit voor: je bent in de ijzerhandel aan het zoeken naar de perfecte kleur verf om de muren van je kamer op te fleuren. Terwijl je je een weg baant door de gangpaden, zie je verschillende opties. 'Cherry Cola.' 'Aangenaam grijs.' 'Yellow Brick Road.' Wat maakt in hemelsnaam een grijs 'aangenaam' je begint je af te vragen. Wie kiest deze namen eigenlijk?Kan ik daar mijn dagelijkse werk van maken?
Zoals je misschien al geraden hebt, het is een dagtaak voor sommige (zeer gelukkige en creatieve) mensen. Uitgebreid onderzoek en samenwerking zijn betrokken bij het verfbenamingsproces en om precies te weten te komen wat dat allemaal inhoudt, hebben we met experts van enkele van de grootste verfmerken gesproken.
Net als bij het kiezen van een lak in de nagelsalon, is een opvallende naam de eerste interactie die de meeste mensen hebben met een verfkleur, dus het is belangrijk om een goede eerste indruk te maken. Veel verfbedrijven zoeken hiervoor inspiratie uit alle windstreken.
“Of u nu online bronnen zoekt, reist, designshows bijwoont, boodschappen doet of winkels - zelfs een wandelen in het bos - kleurinspiratie kan toeslaan op de coolste plaatsen, ”zegt Susan Wadden, directeur van kleurmarketing Bij
Sherwin-Williams.Dat betekent dat je volledige toestemming hebt om je innerlijke verfnaamexpert te kanaliseren en verfnamen te brainstormen tijdens je volgende buitenren of wandeling. Whispering pine... breezy beek... hey, we hebben een paar ideeën!
"Met Clare wilde ik een andere aanpak kiezen en de persoonlijkheid van het merk echt laten zien," legt oprichter Nicole Gibbons uit. "Ik wilde ook namen kiezen die echt resoneren en emotie oproepen."
"Alle potentiële namen doorlopen een controleproces om dubbele namen uit de bestaande bibliotheek met meer dan 3.500 kleuren te verwijderen", zegt Hannah Yeo, een kleur- en ontwerpdeskundige bij Benjamin Moore, die opmerkt dat de namen soms enkele maanden nodig hebben om te voltooien. "We zorgen er ook voor dat deze namen juridisch conform zijn en een positieve associatie voor de klant kunnen opleveren."
Als je je ooit hebt afgevraagd waarom verfkleuren "Oude spijkerbroeken" worden genoemd in plaats van alleen "blauw", kan dit de reden zijn.
"Kleurbenaming is een behoorlijk ingewikkeld proces", legt ze uit. "Het is een samenwerking die zich uitstrekt over een breed scala aan individuen en teams."
En werknemers in andere divisies krijgen ook de mogelijkheid om mee te doen! "Als de kleur niet specifiek is voor een product of collectie, brengen we onze creatieve geest bij elkaar", zegt Yeo. "Wanneer de tijd rijp is, staan de namen open voor alle werknemers van Benjamin Moore die willen deelnemen."
Dus heeft de naam van een verfschaduw invloed op zijn verkoop? Het hangt er vanaf. Volgens Erika Woelfel, vice president kleur en creatieve diensten bij Behr, schoonheid is in het oog van de toeschouwer - en de kleurtint die je kiest is geen uitzondering.
"Uiteindelijk is het kiezen van een verfkleur zeer persoonlijk en moet deze altijd je persoonlijke smaak en stijl weerspiegelen", zegt ze.
Woelfel zegt dat doe-het-zelvers de neiging hebben om te benaderen naar benaderbare neutralen met namen als Ijsbeer,Zilveren kogel, en Linnen Wit. Kleurliefhebbers daarentegen zijn vaak fans van brights zoals Gele groef en Fire Cracker. En als de gewenste kleur een pittige naam heeft? Des te beter. Woelfel zelf is in het bijzonder gedeeltelijk voor enkelen.
“Ik hou van eigenzinnige kleurnamen zoals Rokerige Forel voor een medium groen-grijs (ideaal voor buitenkanten) en fashionista voor een edgy amethist, 'zegt ze. “intellectueel is een donkergrijs waarvan we dachten dat het misschien niet beschrijvend genoeg was, maar een zeer populaire kleur is gebleken! "
Slimme monikers opzij, naamgeving wordt uiteindelijk gedaan met de klantervaring in gedachten, volgens Woelfel. "We werken hard om te anticiperen op hoe een voorgestelde naam kan worden geïnterpreteerd door een potentiële Home Depot-klant," zegt ze. "Elke kleur vertelt een micro-verhaal en geeft consumenten een beter idee van hoe de kleur eruit zal zien in hun persoonlijke ruimte."
Alsof het bedenken van een naam op zichzelf niet lastig is, houden sommige bedrijven rekening met de hele esthetiek om multi-sensorische ervaringen voor hun klanten te creëren.
Nemen Harajuku-ochtend, een van de 51 tinten van Backdrop bijvoorbeeld. Terwijl het lichtroze met perzik zeker de aandacht trekt, wilde het merk het kopen van deze tint een emotionele aankoop maken.
"Geïnspireerd door een vakantie die we in 2017 naar Japan hebben gemaakt, vlak voordat we onze dochter Colette hadden, lijkt de kleur op een wandeling in de Takeshita-straat, maar zonder de drukte," zegt Natalie Ebel. “We hebben ook een Harajuku Morning-afspeellijst dat vertegenwoordigt hoe Harajuku Morning klinkt en voelt. ”
Wat ons betreft is een bijbehorende afspeellijst perfect voor een weekend waarin je je muren in een frisse verflaag hebt ondergedompeld.