Voordat ik mijn zoon had, was ik intellectueel aan het kamperen (in mijn Airstream-trailer, natch) op de verzorgende campings van de ‘nature vs. voed het debat '. Ik was niet van plan er opdringerig over te zijn, maar ik wilde hem overal in het spectrum speelgoed bieden, ongeacht in welke geslachtscategorie ze traditioneel viel. En ik nam aan dat hij op zijn jonge leeftijd van 2,5 jaar, voordat hij werd blootgesteld aan tv-commercials en groepsdruk, even geïnteresseerd zou zijn in de voelde spelen eten Ik zorgde nauwgezet voor hem als Tonka-vrachtwagens. Um Nee.
Ondanks mijn pogingen om buiten de geslachtsspeelgoeddoos te denken, trekt hij onvermijdelijk naar gravers, dumpers, dinosaurussen en andere traditionele 'jongens' speelgoed. ”Dat is prima, maar het heeft me gedwongen een aantal van mijn ideeën opnieuw te evalueren en me af te vragen of de mensen in het natuurkamp marshmallows hebben die ik kon lenen.
Naast het slepen door de gangpaden van Toy Fair vorige maand op zoek naar geweldig nieuw speelgoed om mee te delen jij, ik heb deelgenomen aan een interessante presentatie door speelgoedindustrie-expert Richard Gottlieb over geslacht en speelgoed. Hij presenteerde de resultaten van een recent onderzoek onder 1500 ouders (98% moeders) waarin attitudes over geslacht en speelgoed werden onderzocht. Hij begon de levendige presentatie met een aantal vintage speelgoedverpakkingen met jongens (en vaak vaders) actief spelen met een stuk speelgoed terwijl meisjes (en vaak moeders) hen passief met domme, bewonderende blikken op hun keken gezichten.
Terwijl moderne verpakkingen (met opmerkelijke uitzonderingen) over het algemeen doet het beter om zowel jongens als meisjes actief met allerlei speelgoed te laten zien, er waren enkele resultaten van de enquête die ik erg interessant vond:
Het soort speelgoed dat moeders melden dat hun kinderen spelen (of, nog belangrijker, niet doen spelen met) vallen nog steeds in vrij traditionele geslachtscategorieën:
• 16% meldde dat hun dochter met speelgoedwapens speelde (vergeleken met 25% zelf)
• 27% meldde dat hun dochter speelt met bouwspeelgoed (vergeleken met 34% zelf)
• 24% meldde dat hun dochter speelt met actiefiguren (vergeleken met 45% zelf)
• 32% meldde dat hun dochter met auto's en vrachtwagens speelde (vergeleken met 39% zelf)
• 33% meldde dat hun dochter met science-kits speelt (vergeleken met 34% zelf)
• 97% van de respondenten is van mening dat spelen met wiskunde en wetenschappelijk speelgoed het educatieve succes van een kind kan verbeteren
• Toch vond 62% dat het speelgoed waarmee hun kinderen speelden geen invloed had op hun toekomstige loopbaankeuzes en nog meer, 78%, vond dat speelgoed geen invloed had op het toekomstige verdienpotentieel.
• 73% vond dat er geen wiskunde- / wetenschapsspeelgoed beschikbaar was voor meisjes (ze hadden deze chemie-parfumpakketten duidelijk niet gezien)
• 91% van de ondervraagde ouders geloofde niet dat het speelgoed dat hun kinderen speelden de seksuele voorkeur beïnvloedde
• Echter, 20% geloofde dat hun partner (echtgenoten in dit geval) niet wilde dat hun zonen met poppen speelden
Is kleur belangrijk voor kinderen? En, zo nee, waarom ontvangen marketeers de boodschap niet?
Van het belangrijkste tot het minst, dit zijn de beïnvloedende factoren die ouders hebben gerapporteerd bij het beslissen wat ze moesten kopen:
1. de wens van het kind
2. aanbeveling van een andere ouder
3. een aanbeveling van een blogger
4. kranten- / tijdschriftartikel, televisiespotlight
5. reclame
6. demo in de winkel
7. winkelplaatsing
Toen ik de resultaten van deze enquête las, had ik niet het gevoel dat ze een afspiegeling waren van de ouders die ik ken of van de lezers waarmee ik op Ohdeedoh omga. En er zijn hier veel factoren waar de enquête niet uit kon komen - hoe oud zijn deze kinderen? Is het spelen van middeleeuwse ridders 'verkleed'? Zijn deze ouders volkomen eerlijk? Weten ouders echt wat hun kinderen van speelgoed vinden? Speelt ouderlijke groepsdruk een rol in wat speelgoed ouders kopen of niet kopen voor hun kinderen? Toch is dit allemaal interessant om over na te denken. Ik hoop meestal dat speelgoedbedrijven beseffen dat veel, veel ouders specifiek op zoek zijn naar speelgoed dat niet roze of blauw is (ooit geprobeerd een poppenparaplu-kinderwagen in een andere kleur te kopen?). Als het overgrote deel van het speelgoed dat aan meisjes wordt verkocht roze is, is het dan niet gewoon een zichzelf vervullende voorspelling dat meisjes met roze speelgoed zullen spelen?