De kleurrijke stijl van Kate Spade heeft niet alleen millennial shoppers aangetrokken, maar ook de toewijding van een ander iconisch merk. Coach kondigde vandaag aan dat ze het collega-bedrijf uit New York hebben overgenomen in een contante deal van $ 2,4 miljard.
“Kate Spade heeft een echt unieke en gedifferentieerde merkpositionering met een breed lifestyle-assortiment en een sterk bewustzijn bij consumenten, met name millennials, ”zei coach-CEO Victor Luis in a uitspraak. "Door deze overname zullen we het eerste huis in New York creëren met moderne luxe lifestyle-merken, gedefinieerd door authentieke, onderscheidende producten en mode-innovatie."
Kate Spade heeft zeker geïnnoveerd in de moderuimte en vervolgens uitgebreid naar huis en uiteindelijk meubilair slechts een paar jaar geleden. Ze hebben het geprobeerd keukenaccessoires en yogakleding, en vorige maand lanceerde het merk 70 kleurrijke stukken muurdecoratie. Hoewel niet al die risico's hun vruchten hebben afgeworpen; twee jaar geleden,
het merk sloot alle op mode gerichte Jack Spade-winkels van zijn mannen, evenals hun meer betaalbare merk, zaterdag.Volgens de Wall Street Journal, berichten vliegen al maanden rond dat Coach het merk van medeaccessoires wilde pakken. Hoewel het niet de eerste keer is dat ze een rivaliserend bedrijf hebben gekocht; Coach kocht slechts twee jaar geleden het merk Stuart Weitzman voor luxe schoenen en accessoires.
Coach "is gericht op het behoud van de merkonafhankelijkheid van Kate Spade en het behoud van belangrijk talent, voor een soepele overgang naar het eigendom van Coach, Inc." aangekondigd in een persbericht deze morgen.
Ze zeiden ook dat ze, net als bij wat ze met hun naamgenoot hebben gedaan, groothandel zullen verminderen tot discountwinkels en online flash-verkoopsites om 'winstmarges te beschermen en de vervalsing van het merk te voorkomen', zoals Fortuin zegt het. Tot dusverre heeft de strategie voor Coach gewerkt; ze hebben onlangs een vierde opeenvolgende kwartaal van stijgende verkopen gemeld.
Er werd niet specifiek vermeld hoe Coach de meubels en decoratielijnen van Kate Spade zal beheren, dus we zullen moeten afwachten.