Twee iconische Scandinavische merken werken samen om de speeltijd nog leuker te maken. IKEA en LEGO hebben de balans gevonden tussen YouTube en daadwerkelijke fysieke activiteit en werken samen om een comfortabele speelruimte te creëren die zowel voor kinderen als voor ouders leuk is.
De merken kondigden de samenwerking vorig jaar aan (met meer details vorige week onthuld tijdens IKEA's Democratic Design Days) na een IKEA-enquête onthulde dat 47% van de kinderen meer speeltijd met hun ouders zou willen, en 90% van de ouders geloofde dat spelen essentieel is voor welzijn en geluk.
“Mensen bij elkaar brengen tijdens het spelen en meer spelen mogelijk maken, zijn dingen die voor ons en LEGO Group cruciaal zijn op basis van onze respectieve visies, missies en waarden. Daarom willen we onderzoeken wat er kan gebeuren als we samenwerken en proberen meer van de vele mensen ja te laten zeggen om te spelen ”, zegt Andreas Fredriksson, ontwerper bij IKEA.
De eerste druppel van de samenwerking, BYGGLET, is een op LEGO gebaseerde opslagoptie die organisatie en speeltijd in één combineert. Hoewel de meeste mensen het erover eens zijn dat beweging van cruciaal belang is voor jonge kinderen, worstelen volwassenen met de rommeligheid van een kindvriendelijke dag binnenshuis. Beide bedrijven hopen de speeltijd tussen ouders en kinderen buiten iPads en videogames te vergroten, terwijl ze zich bewust zijn van de dagelijkse verantwoordelijkheden.
"Er is een conflict tussen hoe volwassenen kijken naar organiseren en hoe kinderen kijken naar het creatieve spel. Elke volwassene is 's nachts op een LEGO-steen gestapt. Maar het organiseren van LEGO-stenen op een volwassen manier betekent ook dat het spel soms wordt beëindigd, ”zegt ontwerper bij LEGO Group, Rasmus Buch Løgstrup.
“Volwassenen sorteren op typologie - sokken gaan in de ene lade en riemen in een andere. Kinderen sorteren op verhaal, clusteren het in verschillende stukken, waar je een half gebouwd ruimteschip kunt hebben. En daarin kun je het stuk vinden dat je nodig hebt. Wat als we die waargenomen rotzooi in iets geweldigs konden veranderen? '
