Wie: Katie Hunt, Tal Zvi Nathanel en Amir Zwickel; oprichters van Showfields
Genomineerd door: Bob en Cortney Novogratz, ontwerpers en eigenaren van De Novogratz
Waar hen te volgen:Instagram
De Class of 2020 Design Changemakers van Apartment Therapy is een speciaal geselecteerde groep van de 20 mensen in de designwereld die iedereen volgend jaar zou moeten kennen. We hebben experts (en u!) Gevraagd ons te vertellen wie zij denken dat erbij hoort - zie de rest van de genomineerden hier.
Waarom Showfields deel uitmaakt van de Klasse van 2020: “Katie Hunt creëert unieke ervaringen doorheen Showfields, die sommigen ‘De interessantste winkel ter wereld’ hebben genoemd. We bewonderen hoe ze een gevoel van gemeenschap creëren en unieke merken bieden, gevestigd of nieuw of op het punt staan te lanceren, een platform voor de wereld. Showfields helpt geweldige ideeën aan de wereld TE TONEN. Hun gevoel voor design is vertegenwoordigd in de selectie van merken die bij Showfields samenkomen om een geweldige ervaringsruimte te creëren. Een hele tweede verdieping voert je door een echte ervaringsruimte die geïnspireerd lijkt door Sleep No More. De vierde verdieping is een evenementenruimte die het hele jaar door unieke evenementen organiseert.
Als je jezelf de meest interessante winkel ter wereld gaat noemen, kun je beter de inventaris hebben om dat te ondersteunen. Inderdaad, Showfields doet. In een tijd waarin brick-and-mortars moeite hebben om te blijven drijven - geteisterd door faillissement na faillissement - gokt Showfields op het succes van de detailhandel op de lange termijn. De sleutel, volgens zijn drie oprichters? Alles heroverwegen wat je dacht te weten over de typische winkelervaring.
"Succes in ontwerpruimtes creëert ervaringen die de consument inspireren om de deur binnen te gaan," mede-oprichter Tal Zvi Nathanel vertelt appartement therapie. "Dat is wat we hier proberen te doen. Op de eerste verdieping gebruiken we partities om een gevoel van ontdekking voor klanten te creëren. We creëren een ontwerp dat hen enthousiast en geïnspireerd zal maken en dat de toon zal zetten en hun geest in de ontdekkingsmodus voor elk merk zal brengen. "
Showfields opende zijn locatie met vier verdiepingen in New York City in december 2018 voor veel geroezemoes van zowel design- als retail-insiders. Naast Nathanel zijn Katie Hunt (van Warby Parker bekendheid) en Amir Zwickel, een ziekenhuis- en onroerendgoedondernemer. De drie oprichters kwamen samen om een ervaring te produceren die in wezen Instagram IRL is. Zie het als een one-stop-shop voor alle merken in je feed, met bonussen zoals kunsttentoonstellingen, theatrale producties, gemeenschapsevenementen en speciaal samengesteld voedsel en plengoffers.
“De startupwereld is een plek waar creativiteit en het overtreden van regels niet alleen worden aangemoedigd, maar ook gevierd, en dat doe ik nooit kende de regels om mee te beginnen, het voelde als een natuurlijke pasvorm voor mij, 'zegt Hunt over haar inspiratie om zich bij de Showfields aan te sluiten wagen. “Van kunstenaars tot architecten en merken, het vertellen van een verhaal is belangrijker dan ooit. Mensen kopen het verhaal evenveel als dat ze het kopen, en ik ben voortdurend onder de indruk van alle nieuwe verhalen die dagelijks worden geschreven. "
Dus als het gaat om 'interessant', gaat het minder om de zeer subjectieve aard van het woord zelf en meer over het presenteren van consumenten met merken en producten waarvan zij het meest waarschijnlijk een bepaald soort betekenis hebben verbinding met.
"We zeggen dat we de meest interessante winkel ter wereld zijn, niet omdat we zo interessant zijn, maar omdat je belemmeringen voor toegang tot de fysieke wereld, plotseling heb je duizenden merken die hun eigen fysieke winkel kunnen openen, ”Zwickel legt uit. "Dat is wat Showfields anders maakt. We cureren en brengen de meest interessante merken rechtstreeks naar mensen. ”We spraken met alle drie de oprichters om het verhaal over hun inspiratie, hun toekomst en meer te vertellen.
SF: De klant. Wat we proberen te doen, is nadenken over hoe de ruimte eruitziet, aanvoelt en op elkaar inwerkt voordat we deze bouwen rond de behoeften van een klant. Hoewel de meeste omgevingen zeer klantvriendelijk zijn - sommige minder, sommige meer - is geen enkele volledig gebouwd rond klanten. Als je aan retail denkt, is degene die geacht wordt midden in je kernbaan de klant te zijn. We proberen een bedrijfsmodel in onze ruimte te bouwen dat hen in het midden plaatst.
SF: We proberen elk aspect van de detailhandel opnieuw te bekijken. We hebben besloten om de klant voor de deur te plaatsen en te optimaliseren voor hun ervaring. De principes waarop Showfields is gebouwd, noemen we de vijf dingen: gemeenschap, beheer, verbinding, comfort en gemak. Al die dingen samen zijn waar klanten vandaag naar op zoek zijn. En degenen die ze goed krijgen, zijn succesvol. Maar het is heel, heel moeilijk om te doen. Het ontwikkelen van dat denkproces en het toepassen op alles wat we doen is uniek voor Showfields.
SF: Er zijn een paar woorden die we veel gebruiken, zoals ontdekking. We proberen klanten een ruimte binnen te laten komen die zo is ontworpen dat ze je door die ontdekkingsreis kan duwen. Serendipity is het tweede woord dat we veel gebruiken. Dat is een van de meest magische dingen die een persoon kan ervaren, maar dat kan alleen fysiek gebeuren. Serendipiteit kan niet digitaal gebeuren. Het is als magie. Het derde woord is curatie. We staan aan de vooravond van een zeer interessante periode. We gaan het tijdperk van curatoren in. Het betekent dat we ons allemaal definiëren met veel merken - merken zijn als een verlengstuk van onze persoonlijkheid. We zijn allemaal curator geworden. Dat is de reden waarom sociale media zo'n groot deel van ons leven zijn geworden. Plots kan elke persoon beiden de curator voor anderen worden - een inspiratie - of geïnspireerd raken door de keuzes die anderen maken. Sorry voor het complexe antwoord, maar dat zijn de grote drie woorden.
SF: De eerste winkel. De meeste omgevingen met meerdere locaties hebben een zeer open pijplijn. Dat hebben we echt naar voren gebracht. Je kijkt naar de ruimte en het lijkt bijna op een museum. Elke ingang leidt naar een andere plaats. Het is een kenmerkend ontwerp dat we hebben gemaakt, ontworpen met behulp van een zeer getalenteerde studio in Shanghai. Het is een zeer sterk, bepalend moment voor onze klanten en Showfields. Het zorgt ervoor dat je wilt gaan verkennen. Het voelt alsof er om elke hoek iets is en je wilt naar binnen. Het trekt je naar binnen.
SF: Met design, terug naar de wortels. Dat is de richting waarin dingen gaan - meer de blootgestelde botten van het gebouw. Met detailhandel in het bijzonder gaat alles in de richting van veel meeslepender, ervaringsgericht en holistisch. Tegenwoordig merken ervaren in hun fysieke ruimte is een heel platte ervaring. Als retailers willen slagen in de fysieke ruimte, moeten ze extreem meeslepende, samenhangende ervaringen creëren. Het meest bepalende is dat de ruimte erg flexibel wordt. Als je naar Showfields kijkt, is Showfields een podium - een heel hoog podium, maar een podium. Je hebt een podium voor artiesten en je hebt een podium voor merken. Morgen kunnen we een podium zijn voor iets anders.
SF: Als je teruggaat naar onze vijf dingen - gemak, gemeenschap, beheer, verbinding en comfort - zie je dat veel van onze collega's een of twee van die dingen proberen te doen. Sommige merken leveren heel goed werk bij het creëren van gemeenschappelijke ruimtes. Sommige merken doen heel goed hun werk in het creëren van een ruimte waar wat comfort kan zijn. Het unieke van Showfields is dat we de dingen op een holistische manier bekijken. Wij geloven dat magie gebeurt als je dat allemaal samen doet en je niet alleen op één of twee focust. Veel geweldige spelers doen dit of dat, maar niemand doet ze echt alle vijf, dat is wat klanten zoeken.
SF: We noemen Showfields de meest interessante winkel ter wereld omdat we een podium hebben met de meest verbazingwekkende merken die er zijn. De erfenis die we achter willen laten, is dat daar een plaats voor zou kunnen zijn in de wereld. Als onze erfenis meer ruimte voor anderen kan creëren, zou dat geweldig zijn. We bouwen een podium en laten anderen op het podium schijnen. Als het iets is, daar zou het om moeten gaan.
SF: We gaan in 2020 een nieuwe ruimte openen. We weten dat de merken er zijn. We zien ze op onze Instagram-feed. We vinden ze in onze straten. Vijf jaar geleden moesten ze e-commerce toevoegen omdat mensen in een app willen kopen. Maar de fysieke ruimte is gewoon een ander medium, een ander platform. Wij geloven dat alle merken ter wereld een fysiek contactpunt moeten hebben en onze missie in de komende jaren is om de infrastructuur te worden. We hebben een missie om alle merken ter wereld in staat te stellen een fysiek contact met hun merk te hebben.
