Als het gaat om het maken van een kamer, begrijpt IKEA dat het hele "in met het nieuwe" ding altijd gemakkelijker is dan uitgaan met het oude. De populaire Zweedse meubelwinkel startte onlangs een reclamecampagne om zijn klanten te helpen ruimte te maken voor nieuwe stukken door hun gebruikte IKEA meubels te verkopen op een online rommelmarkt.
'The Second Hand Campaign', gelanceerd door het in Oslo gevestigde reclamebureau SMFB, laat gelukkige klanten instaan voor de duurzame kwaliteit van IKEA meubels door een realistische online marktplaats aan te bieden voor haar Noorse klanten om gebruikte IKEA producten te kopen en verkopen.
SMFB en IKEA Noorwegen gingen naar de Facebook-pagina van IKEA om fans van de winkel te vragen of ze hulp nodig hadden bij het verkopen van gebruikte stukken. Velen reageerden en 50 verkopers (en hun uitrusting) werden gekozen om in de campagne te verschijnen. De banken en stoelen die ze wilden verkopen, werden gefotografeerd en gekenmerkt (samen met de echte namen en telefoonnummers van de verkopers) in outdoor-, print-, uitzend- en webbanners over heel Noorwegen. Bekijk meer van de campagne in het webmagazine
creativiteit.Tegelijkertijd functioneerde de Facebook-pagina van IKEA als een online rommelmarkt voor kopers en verkopers in veel verschillende locaties om op zondag zaken te doen van 11.00 tot 17.00 uur in de Midden-Europese tijd zone.
De campagne duurde slechts acht weken, maar alle gebruikte producten werden in die tijd met succes door hun verkopers verkocht. Het bewijst dat er absoluut vraag is van fans van een merk naar tweedehands spullen van een bepaalde retailer.
