Iedereen die het afgelopen jaar door Instagram is gescrolld, heeft misschien iemand tot diep in de plas met hagelslag gezien. Als je hebt gedacht "wat is dit magische land waar je in miljoenen regenboogjimmies kunt zwemmen?", Is dit het antwoord: het Museum of Ice Cream. Het is deels speelplaats, deels "museum" en 100% FOMO-inducerend.
Sinds de lancering in New York in de zomer van 2016 (en nu geopend in Los Angeles, San Francisco en Miami), is de opwinding en verwondering voor de kunstzinnige installatie nog niet verdwenen. Het is zelfs op sommige locaties nog steeds regelmatig uitverkocht. Om te leren waar de hype over ging, bezochten we het Museum of Ice Cream Miami en vertrokken niet alleen met een buik vol ijs (ja, je krijgt geserveerd zoete bevroren traktaties bij elke draai - lactose-intoleranten, pas op!), maar ook met een ontwaken van een lang sluimerend gevoel van kinderlijk zich afvragen. Het voelde zoiets als wat de gelukkige golden-ticket zwaaiende kinderen moeten hebben meegemaakt in de Willy Wonka-fabriek (behalve
zonder alle vreselijke dingen die zijn gebeurd om de slechte appels te verwijderen).Kamer na oogverblindende kamer ervaar je een elektrische explosie van kleur, kunst en pure levensvreugde van de installaties en MoIC-personeel (een gigantische glimlach moet deel uitmaken van hun uniforme vereisten omdat er geen enkel serieus gezicht werkt in de gebouw). Het is echt een ervaring om IRL te hebben.
Na ons bezoek hebben we Maryellis Bunn, de bedenker en ontwerper van de Museum van ijs, om meer te horen over de geboorte van wat een van Instagram's meest populaire inchecklocaties lijkt, waarom ze het zo'n hit vindt en natuurlijk haar favoriete ijssmaak.
Maryellis Bunn: Ik denk aan ijs als zoveel meer dan ijs. Ik denk erover als een agent van verandering. Het brengt mensen samen omdat we deze gedeelde bewondering en liefde ervoor hebben. Het verbindt je met herinneringen en nostalgie; en het is niet alleen iets hier in Amerika, het is universeel. In het Museum of Ice Cream is mijn doel om mensen te laten transformeren en ze echt te geven gelegenheid om in een mindset te komen waar ze dezelfde verbeeldingskracht en creativiteit hebben als zij had als een kind.
MB: Al deze ideeën komen uit de werelden die ik in mijn achtertuin zou verzinnen toen ik zes jaar oud was. Ze waren zo levend en levendig in mijn gedachten. Ik zou me voorstellen dat ik vanuit mijn huis zou vliegen en zou landen in een oceaan van hagelslag. Het was een ruimte waar geen twijfel bestond over wat zou kunnen zijn of wat is. Mijn doel is om diezelfde verbeeldingskracht bij iedereen op te wekken.
BIJ: Het Museum of Ice Cream bevindt zich momenteel in San Francisco, New York, Los Angeles en nu Miami (tot en met mei). Hoe verhoudt elke stad zich tot de volgende?
MB: Ik breng een aanzienlijke hoeveelheid tijd door in elke stad vóór de ontwerpfase. Elke locatie is een reactie op wat er lokaal op microniveau gebeurt en op wat we in deze wereld in het algemeen zien. Sinds we 18 maanden geleden zijn gelanceerd, is er overal een constante geweest, namelijk dat de wereld behoorlijk donker is. Hoe bouw ik inclusieve omgevingen die daar als respijt voor dienen? Hoe creëer ik een tastbare, viscerale afhaalmaaltijd die bezoekers niet alleen voelen in onze ruimtes, maar ook meenemen wanneer ze vertrekken?
MB: Ja. Zoals ik al eerder zei, zou ik als kind van mijn schommel naar de oceaan 'vliegen', die in mijn gedachten vol hagelslag was in plaats van water. Ik heb het gevoel dat de maatschappij erg aangesloten is en dat er zo weinig magie is. We accepteren alles zoals het is. Ik wilde dat uitdagen; hoe zou deze wereld eruit kunnen zien? Wat kan het zijn? In dit geval was het een oceaan (of een plas) van hagelslag die de conventie tart. Er zitten honderden miljoenen hagelslag in. Dat is een enorme, enorme prestatie. Het is niet de oceaan, maar het is op zijn minst een stap.
MB: Dat is het hem juist! Het is in dat proces van jezelf begraven in de hagelslag waardoor je op natuurlijke wijze externe entiteiten kunt elimineren die omslachtig kunnen zijn. Het is bevrijdend. Je kunt het niet helpen, maar erom lachen.
MB: Het is veel kijken naar de ruimtes waarmee we moeten werken en uitzoeken hoe we deze kunnen optimaliseren. Wat is de stroom van de ervaring? Hoe krijg je bijvoorbeeld in Miami 2.000 mensen op en neer in een gebouw van vier verdiepingen zonder beide kanten op te lopen? Het was een interessante prestatie.
MB: Het is een holistische benadering als ik aan een installatie denk. Neem bijvoorbeeld het diner. Diners zijn klassiek, dus hoe maak je dat relevant? Mijn achternaam is Bunn, dus we hebben de Bunn Shake gemaakt. Mensen in die kamer moeten eigenlijk hun broodjes schudden voor de milkshake; het is zo leuk en gek. Het gaat absoluut om het denken aan het eten en de smaak en hoe het onderbewustzijn de feitelijke interpreteert smaken en geuren, maar ook hoe ze worden verbeterd door de beelden van wat je ziet en ervaren. Ik vind het een cruciaal element.
BIJ: In veel van de kleine ervaringen (zoals de bananenschommel in de Jungle Room!) Stonden rijen mensen te wachten om er een foto mee te maken, waarschijnlijk voor sociale doeleinden. Zou je zeggen dat Instagram een motivatie was achter veel van deze foto-op-ruimtes in het Museum of Ice Cream?
MB: Nee. Mijn bedoeling is heel duidelijk. MoIC staat niet alleen voor Museum of Ice Cream, maar ook voor de beweging van verbeelding en creativiteit. Hoewel deze foto-ops natuurlijk een sociaal aspect hebben, gaat het om zoveel meer. Wat ik zo geweldig vind, is dat mensen hierheen komen om een specifieke installatie te zien en hun eigen creatieve proces veel eerder begint. Ze beginnen te plannen wat ze willen doen en hoe ze hun foto eruit willen zien voordat ze door de deuren lopen. Ik heb meisjes, ik heb jongens, ik heb koppels die hun outfits hiervoor gaan plannen, waarbij elke kamer een outfitverandering zal zijn. Het is alsof ze denken: "Oh, dit is een installatie. Ik wil het van mij kunnen maken door X te doen. ”Hun creatieve energie zal zich veel eerder voordoen dan ze het daadwerkelijk zien.
Ik beschouw mijn werk niet als een afgewerkt product, maar als een hulpmiddel voor u en voor onze bezoekers en voor de mensen die het in het echt en online zien om het zich eigen te maken. Sociaal is een hulpmiddel voor hen om dat vervolgens te uiten. Dat is het mooie ervan. Er is echter een bitterzoet deel; Ik heb net het zoete gedeeld, maar het bittere is dat zoveel van wat ik wil doen om mens op mens interactie aan te gaan en als we achter onze telefoons zitten, is dat niet bevorderlijk voor dat gedrag. Ik ben elke dag bezig om die vraag zinvoller te beantwoorden. Mijn doel is dat iedereen die wegloopt het gevoel heeft dat hij als mens verbonden is met iemand en dat de ervaring hopelijk zijn eigen verbeelding aanwakkert.
BIJ: Deze ervaringsmusea en culturele installaties duiken de laatste tijd veel op en het is absoluut een trend om over te praten. Denkt u dat dit idee dat u zojuist noemde over contact maken met mensen en zelfs alleen met uw lokale gemeenschap, wat, zelfs onbewust, resoneert met mensen? Hoe zie je dit concept de komende jaren groeien?
MB: Weet je, ik denk dat wij als samenleving zo wanhopig zijn om verbinding te hebben of dingen te gaan doen. Onze telefoons zijn zo isolerend geworden; we voelen ons oppervlakkig verbonden, maar er is een enorme wens om te voelen dat ons leven meer is dan alleen dit eindeloze scrollproces. Zo vaak is dat de samenleving. Dat is waar we onze tijd aan besteden. Er is een rijpe en rijke markt voor ervaring.
BIJ:Laten we een beetje draaien en hier over het ontwerp praten. Er is veel van die echt populaire blozende, duizendjarige roze gebeurtenis in het Museum of Ice Cream. Spreekt dat iets of is het gewoon een kleur die je leuk vindt?
MB: Ik ben een kleurenenthousiasteling. Ik heb veel tijd gestoken in het onderzoek naar kleur. Het is grappig dat jij (en iedereen) onze kenmerkende kleur 'millennial pink' noemt. We hebben eigenlijk een handelsmerk op de exacte tint. De kleur zinspeelt geluk, het zinspeelt vreugde. En op een bepaald niveau was roze heel genderspecifiek en ik denk dat we naar een meer gaan geslachtsneutrale arena of meer in een gedachte dat er geen geslacht is, dat onze manier van denken zal veranderen kleuren.
BIJ: Vanaf nu zijn alle locaties van beperkte duur. Ben je van plan om dat op enigerlei wijze uit te breiden of te veranderen vanwege de populariteit van de MoIC?
MB: Nee. Ik denk dat wat we voor de gemeenschap bieden ervoor zorgt dat mensen altijd terug willen komen. San Francisco is open en blijft open en elke dag krijgen we hetzelfde aantal mensen (het is nog steeds uitverkocht). Ik ben van plan deze ruimtes voortdurend te ontwikkelen, dus er is altijd iets nieuws te zien en te ervaren.
BIJ: Dus om dit af te ronden, moet ik vragen... wat is je favoriete ijssmaak?
MB: We zijn eigenlijk bezig met het lanceren van onze eigen ijslijn! Er is een scala aan smaken die allemaal zo goed zijn. Ik heb ze de afgelopen acht maanden gebouwd, zo niet meer. Er is een smaak genaamd Piñata, waar ik echt van hou. Het is allemaal ongeveer dezelfde verrassing die je krijgt als je een piñata openbreekt... alleen in smaakvorm.