We willen officieel verhuizen naar de nieuwste winkel van Serena & Lily

Serena & Lily opent vandaag zijn 12e winkel, in Palm Beach, en ik wil gewoon verhuizen. Als je denkt, "het merk waar het gaat om preppy, kuststijl, moet al een winkel hebben in de wereldhoofdstad van preppy, kuststijl", je bent niet de enige. "Mensen vragen ons al jaren toen we naar Palm Beach zouden komen", zegt An Barz, manager van de ontwerpwinkel van het bedrijf. "En het ging gewoon om het vinden van de perfecte locatie. Dit is het."

Het is gemakkelijk om te zien waarom. De nieuwe winkel bevindt zich op een toplocatie, verdeeld in verschillende kamers die ieders favoriete dingen over Serena & Lily weergeven - en ieders favoriete dingen over Palm Beach.

"Als je aan Palm Beach denkt, denk je aan rotan, denk je aan linnen, denk je aan in de zon gewassen hout, en dat is het wij ook, dus we zijn perfect voor Palm Beach ", legt Kira, Chief Design Officer van Serena & Lily, uit Williams. "We werden geïnspireerd door het oude Palm Beach voor deze winkel, en daar zijn overal knikken naar." De gevel van het gebouw, een trap open haard en interieurzuilen weerspiegelen het Deco-verleden van de stad, terwijl een met messing ingelegde terrazzovloer verwijst naar de glamour van de jaren 1960 en jaren 70.

Natuurlijk speelt ook de gedeelde liefde van de stad en het merk voor rotan een rol: "Dit is de eerste keer dat we een heel gebied hebben gedaan om onze favoriete materiaal ', zegt Williams van de rotankamer van de winkel, waar stukken in het materiaal worden getoond die pas later worden gelanceerd jaar. "We houden van de textuur van rotan en we houden er ook van omdat het duurzaam is", legt Williams uit. "We kunnen hele gemeenschappen in Indonesië ondersteunen omdat we daar zoveel werk doen. En dat is belangrijk voor ons als merk. "Twee swingende rotan stoelen in het midden van de winkel zorgen voor een speelse sfeer.

Hoewel het hoofdpalet van de winkel blauw, wit en de natuurlijke kleur van rotan is, zou het Palm Beach niet zijn zonder een beetje roze en groen (dit is de stad die uiteindelijk Lilly Pulitzer heeft geboren). Serena & Lily geeft zijn eigen frisse draai aan de kleurencombinatie met een stoffige roos en donker salie groen, die overal op accessoires verschijnen. "We willen nooit iets doen dat past bij een locatie maar niet bij het merk", legt Williams uit.

Andere items exclusief voor de locatie zijn met palmboom geborduurde kussens en een ananasbehang, evenals een galerijmuur van kleurrijke schilderijen van de kunstenaar Kate Schelter die het ontspannen Palm Beach-leven à la Slim weerspiegelen Aarons.

Zoals alle locaties van Serena & Lily, heeft deze een ontwerpstudio, waar klanten voorbeelden van afwerkingen, hoofdeinde-stijlen en stofstalen kunnen zien - veel van hen prestatie, een ander gebied waar het ethos van het merk perfect aansluit bij deze nieuwe locatie. "Prestatiestoffen zijn zo enorm in Florida," zegt Barz. "En ze zijn zo ons", voegt Williams toe. "We willen ons verfijnd maar benaderbaar voelen."

Volg House Beautiful op Instagram.