![Kate Middleton draagt Alexander McQueen-jurk tot de doop van prins Louis](/f/ea2d05a73f85cd64f179a99eebe21899.jpg?resize=480:*?width=100&height=100)
Rachel Ashwell wilde niet een nieuwe ontwerpfilosofie bedenken, laat staan een van de meest populaire merken van de jaren 90 bouwen. Toen ze het merk in 1989 lanceerde, was haar reden om een decorwinkel te openen in Santa Monica, Californië, vrij rustig praktisch: ze had thuis een peuter en een pasgeborene en ze had een baan nodig die haar de flexibiliteit zou geven om zich op te concentreren hen.
Lisa Corson
"Ik had me net een kleine, rustige winkel voorgesteld", zegt Rachel. De ontwerper had gewerkt als styliste voor reclamespots, maar ze was altijd al aangetrokken geweest tot een nieuwe voorstelling rommelmarktvondsten- haar moeder verkocht antieke poppen en haar vader deelde oude boeken - dus paste ze die passie toe op haar winkel, Shabby Chic, verkoop van vintage decor en meubels met hoesjes. Ze markeerde al vroeg een reeks items, van 'goedkope en vrolijke' tafellampen tot glanzende kroonluchters.
"Ik hou van die combinatie van een nederig huis, misschien een klein huisje, maar dat een beetje glamour te geven," legt Rachel uit, terwijl ze door haar winkel loopt. In die tijd was die high-low mix niet zo gebruikelijk, maar hij sloeg aan als een lopend vuurtje. "Eerlijk gezegd, binnen drie weken na opening van de winkel, was het van:" Whoa, dit is - dit gaat heel anders zijn. " Ik moest uitzoeken hoe ik daarmee om moest gaan. "
Rachels droom van een rustig leven werd al snel verward, vervangen door een grotere droom: "vrouwen inspireren om een huis samen te stellen dat voelt als een echt een geweldig nest voor hen. "Ze ging aan de slag, het ontwerpen van haar eigen producten en het creëren van een merk dat slipcovers overstak of een enkele storefront. Nu het bedrijf dit jaar 30 wordt, heeft Shabby Chic een eigen leven gaan leiden. Vanaf een levensveranderende functie De Oprah Winfrey Show om haar bedrijf terug te vorderen na het faillissement van de recessie, heeft Rachel de hoogste en laagste dieptepunten doorstaan - en ze is stilletjes bezig een bedrijf op te bouwen dat is ontworpen om de tand des tijds te doorstaan.
De Shabby Chic-esthetiek kan eenvoudig worden samengevat - "schoonheid, comfort, functie" - wat waarschijnlijk de reden is waarom hij zo gemakkelijk herkenbaar is geworden. Die drie woorden dienen als de noordster van Rachel, dus elke nieuwe onderneming blijft trouw aan het DNA van het merk, of het nu een chaise is of een surfplank. (En ja, je kunt nu een kopen Shabby Chic-surfplank—Het, samen met een lijn met fijne sieraden, maakt deel uit van een reeks samenwerkingen om het merk te vieren 30-jarig jubileum.) Zelfs de naam zelf roept een beeld op en helpt mensen het onmiddellijk te begrijpen kijken.
HOF VAN SHABBY CHIC
"Toen ik voor het eerst met Shabby Chic begon, was ik behoorlijk verlegen en de enige kleur waaraan ik me kon binden was wit," geeft Rachel toe. “Naarmate ik me meer op mijn gemak voelde, ging ik naar pastelkleuren. Nu houd ik meer van rokerige kleuren, nog steeds in dat gevoel van tijdloosheid en vintage, en het heeft onze markt verbreed. "
HOF VAN SHABBY CHIC
Het merk staat bekend om bepaalde kenmerken, allemaal op een zeer specifieke manier uitgevoerd: versleten wit linnen, perfect imperfecte ruches, delicate bloemenprints. Alles is gewoon een beetje ongedaan gemaakt, ontworpen zodat je je thuis kunt voelen met haar stukken - aangemoedigd om op te knappen en een tijdje te blijven.
"Ik ben niet zo goed in strijken in de wereld van Shabby Chic," zegt Rachel. Ze verkiest dingen een beetje verkreukeld in plaats van prim; ze zijn op die manier meer uitnodigend.
Als zodanig gaven de ontwerpen van Rachel mensen de vrijheid om te ontspannen en van hun huis te genieten. Het is geen wonder dat ze snel een cult-aanhang ontwikkelde met onder meer Jennifer Lopez en Oprah Winfrey.
Hoewel Shabby Chic onmiddellijk van start ging in het Santa Monica-gebied, was het pas in de late jaren 90 dat het merk een nieuw echelon van bekendheid betrad: een functie op De Oprah Winfrey Show. In het tijdperk vóór de beïnvloeders stuurde Rachel de presentatrice een reeks T-shirtbladen - die van haarzelf creatie, ontworpen om je bed net zo gezellig te maken als je favoriete versleten tee - en de media-mogul was verslaafd. "Sinds ik T-shirt-lakens heb gevonden, is slapen niet hetzelfde voor mij... niets heeft me beter doen voelen," zei Oprah volgens De Hartford Courant's archieven. Het antwoord was overweldigend.
“Mijn telefoons gingen letterlijk kapot. Ik had geen idee dat haar show zo'n impact op mijn bedrijf zou hebben. Ik had niet de voorraad om de vraag bij te houden ', zegt de ontwerper.
Met dank aan Shabby Chic
Bijna 's nachts werd het beddengoed van Shabby Chic net zo populair als het meubilair. Het merk groeide gestaag door nieuwe winkels te openen en in 2004 een lijn te lanceren bij Target, Simply Shabby Chic (die nog steeds bestaat). Wat begon als een investering van $ 60.000, - was een volledig imperium geworden, met inkomsten die $ 20 miljoen bereikten. Maar met exploderende groei kwam een implosie van haar bedrijf.
Tegen 2006 bloeide het merk door alle maatregelen en de druk was erop om elk moment te verzilveren. Rachel werkte samen met een investeringsmaatschappij en samen wilden ze van vijf winkels naar 50 springen. En toen sloeg de recessie toe.
"De combinatie van het te snel openen van te veel winkels en de logistiek - samengevoegd met de economie - betekende dat in 2008 vrijwel alles verdwenen was," zegt ze. "Het was erg zwaar en erg vernederend. Ik was op dat moment nog niet klaar om afscheid te nemen van mijn merk. "
Begin 2009 had het bedrijf faillissement aangevraagd. "Er was een groep vrouwen die de winkel van Santa Monica binnenkwam en wit droeg, alsof ze rouwden", zegt Rachel. (Natuurlijk deden ze dat in de meest typische Shabby Chic-kleur.)
HOF VAN SHABBY CHIC
Met dank aan Shabby Chic
Alle winkels zijn gesloten en een bedrijf - Brand Sense Partners - heeft de rechten op Shabby Chic gekocht. Vastbesloten haar bedrijf niet te verliezen, gaf Rachel een vergunning om haar winkels te exploiteren en later dat jaar de Santa Monica-winkel te heropenen.
"Ik heb zojuist beetje bij beetje gebouwd", zegt ze. "Niet elke beslissing die ik heb genomen, was de juiste. Het is vernederend, vooral als je je zo identificeert met wat je doet. "
In 2013 was ze weer volledig eigenaar van de Shabby Chic-wereld. En daarbij leerde ze een belangrijke les: "Wees een beetje meer zelfverzekerd met mijn gevoel, in tegenstelling tot het opgeven van mijn kracht aan iemand anders," zegt Rachel. De groei is langzamer, maar meer opzettelijk, en de Shabby Chic-esthetiek is zorgvuldig ingepast bij elke nieuwe onderneming. Er is de Shabby Chic-manier om bloemen te schikken, een bed op te maken - en als je vol wilt gaan KonMari en omarm minimalisme, er is zelfs een Shabby Chic-manier om dat te doen.
"Je kunt nog steeds een heel eenvoudige kroonluchter hebben, een heel eenvoudige bank, maar dan gewoon een stil ding van bloemen en gewoon een stil kleed - het hoeft niet alle rommel te hebben die ik soms leuk vind, maar het kan nog steeds minimaal zijn, "Rachel suggereert. "Ik houd mijn handtekeningprioriteiten en laat die draad door de veranderingen heen gaan. Als ik dat loslaat, werkt het helemaal niet. "
Eén ding is zeker: Rachel wil koste wat het kost haar merk zien bloeien.
Eenvoudig Sectioneel
$7,374.00
Royal Boeket Beddengoed
$120.00
Roberts Surfboards x Shabby Chic 'Bella' Surfboard
$1,399.00
Raw Edge Pillow Sham
$29.99
Violet Stardust-boeket
$129.99
'The World of Shabby Chic' boek
$31.26
Ruby Beauty Berry Pet Bed
$49.00
Hart Steengoed Schotel
$8.00
Volg House Beautiful op Instagram.